Trong
cuộc sống, ứng dụng đồ họa vào bao bì, nhãn mác vô cùng phong phú. Bao
bì nhãn mác ngoài nhiệm vụ chính để đựng, bao bọc sản phẩm bên trong thì
nó còn là một sản phẩm văn hoá thể hiện trình độ thẩm mỹ, sự sáng tạo
của con người.
Tạo
sự thu hút, chú ý khách hàng bởi màu sắc của bao bì, nhãn mác luôn là
câu hỏi đặt ra hàng đầu cho bất kỳ một người họa sỹ thiết kế đồ họa nào.
Làm thế nào để sản phẩm trông thật đẹp, thật bắt mắt để sản phẩm đó
không bị các sản phẩm khác “che khuất”? Bởi yếu tố ban đầu thu hút sự
chú ý của khách hàng không phải là chất lượng mà chính là bao bì, nhãn
mác của sản phẩm. Màu sắc của sản phẩm bao bì, nhãn mác sẽ phần nào
quyết định sự thành công của sản phẩm trên thương trường.
Để thiết
kế được một bao bì nhãn mác đẹp đòi hỏi người hoạ sỹ phải có sự hiểu
biết thấu đáo về màu sắc. Mỗi một lĩnh vực đều có những màu sắc để biểu
hiện riêng.
- Trong thiết kế bao bì cho sản phẩm phục vụ ăn
uống, thì màu sắc trông phải thật ngon lành hấp dẫn. Chính vì vậy việc
sử dụng màu sắc mô phỏng từ tự nhiên sẽ gợi sự tưởng tượng từ phía người
sử dụng, bởi tông màu này kích thích thị giác tạo cảm giác hấp dẫn,
ngon miệng.
- Trong thiết kế bao bì cho những sản phẩm ngành y
tế sự đơn giản về màu sắc sẽ là yếu tố được chú trọng. Các tông màu hay
được sử dụng như: xanh, lơ, đỏ, vàng… sẽ tạo một cảm giác an toàn, tin
cậy. Tránh sử dụng nhiều màu lòe loẹt, rực rỡ, tạo sự tương phản mạnh.
- Sản phẩm cho ngành thể thao thì ngược lại. Những màu thường được
sử dụng như: tím, vàng, đỏ, đen, xanh… nhiều khi là những màu đối lập,
rực rỡ, tạo sự tương phản mạnh mẽ. Những màu trên như khẳng định sự tự
tin, mạnh mẽ, táo bạo – những tính chất được coi trọng hàng đầu trong
thi đấu.
- Sự quyến rũ, lôi cuốn là yếu tố hàng đầu được
đạt ra cho sản phẩm của mỹ phẩm. Chính vì vậy tông màu được sử dụng
thường là những màu nhẹ như: các tông màu tím, hồng… Những sắc màu này
thưòng gợi sự uyển chuyển, nhẹ nhàng, sang trọng và quyến rũ.
Sản
phẩm của mỗi ngành nghề đều mang những sắc thái khác nhau. Sự biểu cảm
của mỗi ngành nghề phải dựa vào những hiểu biết, sự cảm nhận, óc sáng
tạo của người họa sỹ.
Màu sắc trong bao bì nhãn mác không chỉ
làm cho sản phẩm nổi bật, thu hút sự chú ý của mọi người mà nó còn có
nhiệm vụ kết nối các mặt với nhau (đối với sản phẩm đồ hộp) tạo nên một
bố cục chặt chẽ, vững chắc cho sản phẩm. Trên bề mặt sản phẩm bao bì
nhãn mác có rất nhiều lượng thông tin mà nhà sản xuất cung cấp cho người
tiêu dùng như: thành phần, khối lượng, ngày sản xuất, địa chỉ… tất cả
đều rời rạc nhưng không thể thiếu đối với một sản phẩm. Vậy nhiệm vụ của
người họa sỹ là làm thế nào để liên kết những thông tin đó thành một
thể thống nhất giữa các mặt tạo một bố cục hài hoà, hợp lý cho sản phẩm.
Màu
sắc bao bì nhãn mác phải nêu bật nội dung bên trong của sản phẩm. Bao
bì là phần vỏ bọc bên ngoài có nhiệm vụ bảo vệ sản phẩm khỏi tác động từ
môi trường bên ngoài, tiện dụng trong việc vận chuyển. Chính vì vậy sản
phẩm bên trong bị che khuất, người tiêu dùng không thể hình dung được
hình dáng, màu sắc của sản phẩm. Vì thế bao bì có nhiệm vụ miêu tả cho
khách hàng nội dung sản phẩm bên trong. Có thể bằng nhiều cách miêu tả:
-
Dùng hình ảnh miêu tả. Biện pháp này đạt được hiệu quả rõ ràng
chính xác nhất như vỏ hộp chè thì chụp hình cây chè, vỏ đèn chụp cây
đèn… Phương pháp này tạo nên hiệu quả thẩm mỹ thấp, nó chỉ như một dạng
mô phỏng một cách cứng nhắc không gây được ấn tượng mạnh.
-
Dùng màu sắc biểu cảm nội dung bên trong kết hợp với những hình
ảnh đặc sắc. Người hoạ sỹ thường mô phỏng theo màu sắc của sản phẩm, gợi
cảm giác nói lên tính chất của sản phẩm.
Phương pháp
này thường được sử dụng trong bao bì thực phẩm đồ ăn, uống, Thời trang.
Nó tạo nên hiệu quả thẩm mỹ cao bởi sự chủ động màu sắc cũng như ý đồ
của người họa sỹ. Để mô tả đồ uống từ hoa quả được làm từ trái cây như:
dâu, cam, táo… việc sử dụng những màu hồng, cam, xanh… sẽ đựơc người sử
dụng hình dung tưởng tượng đến mùi vị thơm ngon của hoa quả, bởi những
màu như vậy đã được điển hình hoá, cô đọng mà xúc tích. Màu nâu đen
trong sản phẩm cacao đã đưa đến cho người dùng một cảm giác ngọt ngào mà
quyến rũ. Màu sắc này đã trở thành một biểu tưọng về màu sắc cho những
sản phẩm chocolate. Sự biểu cảm của ngôn ngữ màu sắc là rất lớn. Qua
người hoạ sỹ thiết kế, ngôn ngữ của màu sắc càng trở nên phong phú, sinh
động, gây ấn tượng hơn bao giờ hết, sự biến diện của ngôn ngữ màu sắc
càng trở nên linh hoạt, kỳ ảo hơn.

Trong
thiết kế sản phẩm đồ hộp, nhiều khi để khoe, để lộ những sản phẩm bên
trong thì việc tạo ra một khoảng “trống” cũng là một cách. Phương pháp
này sử dụng trong những trường hợp những sản phẩm bên trong có màu sắc
đẹp hấp dẫn. Ví dụ ở trong hộp chì màu, hộp màu nước, để lộ những màu
sắc của chúng qua một lần chất liệu trong suốt sẽ trở nên vô cùng hấp
dẫn . Các sản phẩm như: đồng hồ, mỹ phẩm … cũng hay được sử dụng phương
pháp này bởi sự kết hợp màu sắc thật của sản phẩm cùng sắc màu của bao
bì sẽ tạo ra một sự mới lạ. Màu sắc trong thiết kế hiện đại bây giờ cũng
rất hiện đại. Nhiều sản phẩm có màu của các vật liệu cao cấp vũ trụ
hoặc các chất liệu có khuynh hướng tạo ra các vỏ bọc trong suốt ( như vỏ
đồng hồ Swatch) được pha bằng những màu xanh của gam lạnh tạo cảm giác
bay bổng, sang trọng và tươi tắn giúp tôn cao giá trị của sản phẩm.
Bao
bì chứa các sản phẩm công nghiệp như: ti vi, tủ lạnh, máy tính, viêc sử
dụng những mảnh màu đơn giản: ghi, xanh, đen, đỏ…sẽ mang lại cho những
sản phẩm này một sự rõ ràng mạch lạc. Đặc điểm sản phẩm nay thường lớn ,
vỏ hộp phải cấu tạo vững chắc ,việc sử dụng những tông màu ghi, kết hợp
với màu của bao bì sẽ thuận lợi trong quá trình in ấn và gia công sản
phẩm đồng thời cũng tạo cho sản phẩm không bị nặng nề bởi màu sắc choáng
ngợp rực rỡ .
Thiết kế bao bì sản phẩm mang đậm màu
sắc của từng vùng từng miền của sản phẩm: Trong quá trình giao lưu hợp
tác buôn bán, sản phẩm của nhiều nứơc đã tràn ngập trong thị trường nứơc
ta. Có nhiều thiết kế bao bì nhãn mác đã biểu đạt được xuât xứ của
chúng mà không cần nhìn tới dòng chữ “made in” bởi chính những tín hiệu
và màu sắc của chúng. Các sản phẩm thiết kế theo phong cách này thường
khó thể hiện, không nhiều nhưng lôi cuốn được người sử dụng. Chính vì
vậy việc kết hợp phát huy bản sắc văn hoá dân tộc trong những sản phẩm
đồ họa quảng cáo là điều cần thiết cho nhà thiết kế. Thiết kế ra những
bao bì nhãn mác mang đậm bản sắc văn hoá dân tộc luôn là điều mong đợi
của người sử dụng. Bởi bao bì nhãn mác không chỉ còn là bao bì đựng, mà
nó là một sản phẩm văn hoá mang đặc trưng ngôn ngữ của những vùng, miền
sản xuất ra nó.

Xây
dựng biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm: Cùng với cuộc sông
hiện đại, nhu cầu thẩm mỹ của công chúng ngày càng được nâng cao. Để đáp
ứng thị hiếu thẫm mỹ đó, việc thay đổi bao bì nhãn mác sao cho đẹp là
điều cần thiết, là quy luật tất yếu của sản xuất hàng hoá. Việc xây dựng
những biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm không nằm trong quy
luật chung đó. Bao bì sản phẩm bột ngọt Ajinomoto hay “chỉ có hiệu tô
đỏ” đó là biểu tượng màu sắc mà Ajinomoto xây dựng. Màu sắc đó không hề
thay đổi theo thời gian, sắc đỏ thể hiện sự vững bền của công ty và của
sản phẩm. Đó là vẻ đẹp không thay đổi, nó ăn sâu vào tâm trí của những
thế hệ tiếp theo, từng bước nhịp nhàng cùng con người bước vào kỷ nguyên
mới. Từ đó nhà sản xuất như muốn nói chất lượng của sản phẩm thật tuyệt
vời, nó sẽ tồn tại với thời gian. Tùy từng tiêu chí đưa ra của nhà sản
xuất mà màu sắc trong sản phẩm có sự thay đổi. Ta có thể bắt gặp trên
thị trường những biểu tượng màu như trên: đó là biểu nhãn vàng của chè
Lipton, màu đỏ của Coca Cola…
Xây dựng biểu tượng màu sắc là
một hình thức quảng cáo hữu hiệu nhất cho mỗi một sản phẩm. Đó là hình
thức không mấy dễ dàng cho nhà sản xuất bởi rất nhiều yếu tố tác động.
Cùng với thời gian, sản phẩm phải được người tiêu dùng chấp nhận, nên
khi chọn màu biểu tượng đòi hỏi người họa sỹ phải có tầm nhìn sao cho
màu sắc đó luôn mới mẻ, hiện đại trong con mắt của người tiêu dùng.
Màu sắc bao bì, nhãn mác trong lễ hội: Lễ
tết luôn là những ngày được con người coi trọng bởi nó gắn liền với
truyền thống văn hoá, tín ngưỡng của mỗi dân tộc. Đây là những dịp tốt
nhất để các nhà sản xuất quảng bá tiêu thụ sản phẩm của mình cho người
tiêu dùng. Vì vậy bao bì, nhãn mác phục vụ cho lễ tết của sản phẩm có sự
thay đổi. Trong không khí tưng bừng của lễ hội, đèn hoa rực rỡ sự góp
mặt của những màu sắc rực rỡ của những sản phẩm tiêu dùng luôn thu hút
được người tiêu dùng. Tìm hiểu được đặc trưng văn hoá truyền thống của
từng dân tộc để đưa ra những màu sắc thích ợp trong ngày lễ tết đòi hỏi
người họa sỹ thiết kế sự hiểu biết sâu sắc về màu sắc và tâm lý người
tiêu dùng.
Ở Việt Nam trong ngày tết cổ truyền thì màu đỏ là gam
màu chủ đạo được mọi người ưa thích bởi màu đỏ là màu của vui vẻ, đầm
ấm, may mắn, hạnh phúc… Bên cạnh cành đào truyền thống là cành mai với
sắc vàng rực rỡ sẽ đem lại cho con người nhiều tài lộc thịnh vượng. Vì
vậy sản phẩm phải mang màu sắc sinh động, tươi vui. Các màu đỏ, vàng
được sử dụng một cách rộng rãi.
Các Sản Phẩm Quảng
cáo cho Sản Phẩm Chính Đi kèm trong một chiến dịch quảng cáo bao gồm
Brochure, Poster, Sticker, Fly.... Luôn có sự thống nhất và đòi hỏi
người họa sĩ thiết kế phải thấu hiểu và nắm bắt được tất cả những yếu tố
trên, mới mang lại thành công cho Sản phẩm, cũng như một thương hiệu.
ST